文字 | 新文化事业Amy Wang

12月29日晚9点30分，@巫琼史航在微博开启了他的第九场连麦直播。 主题为“这一年，我们还在进化”，特邀作家@zhian、自媒体人@孟大明_、脱口秀新秀@即喵喵，三位各自领域的优秀选手，来一场意想不到的碰撞聊天。 每次连麦谦@帕琼史阳都会指导客人使用线挂式耳机，保证声音清晰。 同时，他也不避讳地向连麦观众展示他那堆满书的房间。

@帕琼史航的直播是每晚几万场直播之一。 微博大V的身份背后，其实是一名职业编剧。 代表作有家喻户晓的电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》。 他也是影视界知名的影评人。 人们。

直播早已不仅仅是组队打游戏、PK唱功、亲友聊天。 现在，看似遥不可及的明星、达人也加入了这股潮流，与粉丝的社交距离瞬间拉近。 一个独特的新社交场所域正在形成。

直播的演变，文化人的新社交方式

@巫琼史航是发起微博广播节目的嘉宾之一，他的九条微博连麦几乎都是从他的私人朋友圈“起家”的。

参演嘉宾大多从事文学、演艺、艺术、传媒等文化行业，各自都有或多或少的粉丝群体，如姜思达、柳岩、晏荷香、三格格等。 连麦话题基本围绕文学、世故、人生阅历等展开。线下圆桌论坛、主控会场没有西装革履的拘谨，文化人开玩笑、吃零食、聊天、放烟花、亲情如普通人的感觉很足，粉丝互动也很活跃。 连麦结束后，@女琼史航和小伙伴们会通过留言和评论互相激励。

当然，熟悉微博直播的@女琼史阁白鲨直播连麦，时而是话题主持人，时而是好友话题嘉宾。

直播在我国已经兴起了6、7年，是视频社交的主流方式之一。 现场麦克风首先出现在节目和游戏中。 参与连麦的主播和观众之间大多有浅层互动。 观众喜欢听主播们互相开玩笑唱歌。 具有很强的娱乐属性，看起来很热闹。 疫情期间，由于社交限制，很多垂直行业的线下论坛和讲座无法举办，直播的形式受到追捧和流行。

视频社交时代挤掉了很多属于图文社交的市场。 然而，对于以图文起家的微博，为何大V们对直播如此热衷？

事实上，除了微博，微信视频号、哔哩哔哩等平台近期也纷纷上线了麦克风直播功能。 博主们可以像节目、游戏、电商直播一样互相交流。 虽然是各大平台内部的互动功能，但对于每一个主要平台来说，因为平台属性不同，直播连麦带来的价值也是不同的。

在抖音和微信视频号积累了700万粉丝的小小正在为两天后的直播连麦做准备。 她是做成人职业教育的，首页是自己拍摄的职场小技巧短视频。 她告诉记者，直播是快九、微信视频号等短视频平台经营私域流量的好方式，但很难有机会对接大咖。 最常见的方式就是连线粉丝答疑解惑。 “连麦可以增加粉丝互动，但最终还是想为直播打下基础。” 记者在观看了十几场各大平台的直播连麦直播后发现，虽然工具性质相似，但观感却大相径庭。

最特别的是微博。 微博直播连麦的内容显然更加专业和通俗，被媒体评价为Clubhouse或Twitter空间的“视频版”。

@planteye 云南省植物学会科普委员会委员，战斗在一线的科研工作者。 同时，他还是邮电出版社签约翻译、科普博主、微博翻译视频博主。 今年3月，在@王爽_宇宙奥运赛的直播间，@planteye首次受邀做客，感觉很新鲜。 7月，他推出了自己的连麦话题#青山何处#，邀请殡仪业者@黑衣船渡人、作家@周鱼等各界工作者共同探讨：死后如何处理后事亲戚朋友的？ 办理殡仪馆的流程是怎样的？ 如何面对生死这个不可避免的话题​​？ 这场连麦讨论的话题看似有些沉重，但观众的互动却充满了温暖，这也让@planteye决定加入#微博电视剧计划#，并开设自己的专栏#有话维说#。

谈到这种形式，青年作家、诗人、画家@沙格格桑格格认为：“我认为这是微博的一种独特形式，有对话的基础，它仍然强调人自身的特征和社会的参与。趋势，和其他平台不同，侧重点不同。” 2007年，她的《小时候》一书走红，成为第一代网红之一，因为她的好朋友@女琼史阳邀请她加入微博直播。

快酒等短视频让人们在生活压力下轻松自娱自乐，这是他们的专长； 微博的独特领域在于它提供了一种深层次的价值可能，即满足人们表层的幸福需求。 最后，在面对情感、职业选择、人生离别等问题时，都能从他人身上找到答案和认同。 这是微博连麦对粉丝的核心价值，也是大V和文化人选择微博连麦的价值驱动。

从图文到连麦，文化人破壁微博

被@幼琼史阳邀请连麦的学者作家认为，参与直播连麦就像朋友聚会一样自然。 29日晚连麦结束后，志安在微博上写下了这样一段感慨：“难得的友情很珍贵，一辈子都要好好维护。”

德云社相声演员@燕鹤祥回复记者：“感觉很好，很轻松，很随意，大家没有顾忌，然后不同行业交了朋友，沟通了感情，促进了团结。”

大V之间的互动，从简单的互换粉丝形式升级为现实问题的碰撞交流，不仅为他们带来了更丰富的社交联系和资产，也让大V们更加人性化。 更厚的。

“千杯酒不如知己”，而微博连麦的“麦友”基于共同的话题和相近的知识储备，更容易产生化学反应。 尴尬的聊天既不能为连麦嘉宾带来价值，也不能为观众带来价值。 基于内容输出的聊天更容易拉近彼此之间的社交距离。 所以在微博上，通过连麦拉近了大V与大V的距离，拉近了大V与粉丝的距离。 免去传统酒桌茶桌应酬的繁琐礼仪和高昂成本，文化人无需比“俗”，不必故作“雅”。 他们只需要一部手机和一副耳机，就能“海中记红颜知己，天涯海角”。 若邻”。

此外，微博连麦还因其对社会热点问题的深入讨论而对粉丝产生了新的吸引力。

情感博主@火牙少女si三年前加入微博。 她在直播中首次参与的话题是“单身依然是一种勇敢”。 在连麦中，她一边讲解自己的专业知识，一边剖析自己的情感经历，引发了众多单身观众的共鸣。 这场直播吸引了500万人观看，一夜之间收获了55万粉丝。 “虽然我只听了她不到一个小时的谈话，但看得出来，她是一个很有魅力的人，在同一个地方圈粉了。” 有粉丝留言。

微博连麦创造了一种低成本社交和高价值内容输出的特殊形式，并通过微博特有的粉丝社区基因放大，将当代社会价值无限延伸，人与人之间的联系更加牢固。

微博以直播、二代视频、图文稿等形式为用户提供有深度、实用的内容，用户在面对生活问题时，可以从中找到参考答案，也可以参与其中分享和他们的偶像。 屏幕和频率相同，从同类中汲取力量。

基于此，参与或计划参与的微博大V们，一方面通过实时分享，更多地展现了自己真实的个人能力和魅力，另一方面也走出了图文社交的局限互动交流，更大限度地发表意见、发表意见。 情感价值。

微博与大V的双向旅行

分享是人类的需求。 打造共享机遇的平台白鲨直播连麦，必须与时俱进。

流量峰值增长是所有基于社交分享的互联网平台的通病。 在现有的流量市场下，深化内容创作者与用户之间的关系成为解决问题的共识。

微博直播连麦就是基于上述社交突破思路的创新解题实验。 从早期图文时代开疆拓土的微博大V，都选择了微博作为连麦的主战场，且有迹可循。

今年3月，结合两届热点，经济学家@管清友#友镜说啦#连麦专栏第一期直播，连麦发布者@洪晚，百万粉丝医疗V@妇妇科陈博士与财经美女主播@汤天奇，昭谈#如何让年轻人敢生娃#，直播获得44万播放量，迅速成为微博热搜前三，并当天话题阅读量突破1.4亿。

在@planteye 看来，“科学研究与普通人的日常生活之间存在着天然的屏障。” “微博直播连麦最大的意义在于让网友们了解顶尖科学家的最新科研成果，学习科普知识，感受科学理念。 对于科学家来说，文章不再是研究的唯一终点，可以直接面对广大网友，了解普通人的思维。”

在微博上，小众圈子、话题、新闻等可以突破壁垒，进入大众视野。 “一夜成名”的故事太多了。

视频社交时代，流量金矿随处可见，唯独微博凭借其热门的搜索机制，其公众影响力是其他平台难以企及的。

在基于热点机制的开放社交广场，微博大V更容易通过内容出圈。 这也是@幼琼史航等文化人愿意在微博上创建自己的个人电台，并通过直播的方式进行分享的原因。 微博上的大V，不要脸，不要身材，不要演技。 也可以向网红主播学习，从幕后走向前台。 通过使用视频直播工具，他们可以更轻松地将自己丰富的知识储备和技能传递给粉丝，积累更多的社会资产，甚至走出圈层。

微博的公共属性也存在于自图文时代就一直延续的讨论氛围中，让这里的粉丝更容易谨慎选择、收听甚至参与直播，也更容易向大V学习知识。 硬币的另一面是大V可以获得更多的价值认可和反馈。

比如在微博V的影响力高峰期，微博大V@花市表示，“微博连麦不只是直播间几个人聊天，而是在功能上打破壁垒，让一切都可以直播。” 让不同的内容连接在一起。 这才是连麦的真正意义，连麦也将重塑微博信息流的“方”。年轻用户多样化的内容消费需求。

内容是开启新流量金矿的关键，微博直播连麦让文化人率先走出社会卷入。 从这个角度来说，微博直播是微博平台和大V的双向旅行。

连麦创造了大V与粉丝深度交换价值的机会。 创造价值驱动的社交互动，也会让更好的大V重新脱颖而出，新的影响力圈层正在突围。