足球MBA教授

洛根泰勒

中国球迷将习惯花钱看比赛

如果真如媒体报道的那样，一家公司将斥资约5000万美元购买未来三年英超联赛在中国大陆的全媒体转播权，那也就不足为奇了，这就是英超联赛值得的价格。 中国人必须习惯花钱看比赛。

在英格兰，你必须付费才能观看英超联赛和联赛杯。 人们习惯于花钱看电视。 现在英格兰总共有700万付费电视观众（付费电视家庭数），而整个英格兰只有大约5500万人口，也就是说大约有1/3的人付费看电视。 现在看英超英超一场比赛门票收入，每个月要交35英镑，但明年可能涨价，因为天空电视台未来3年的转播权价格上涨了70%左右。

当然，付费电视也必然会带来收视率的下降，这也是不可避免的。 例如，英超联赛的平均观众人数为 20,000 至 30,000。 一场焦点赛，比如利物浦对阵曼联，观众将达到500万。 免费电视的观众要多得多。 比如欧洲冠军杯就被ITV买下了。 如果是切尔西和巴萨的比赛，将会有1000万观众观看。 同样，英国国家队的比赛也被 ITV 和 BBC 买下。 像这次英格兰对阵葡萄牙的比赛，英格兰有一半的人观看了比赛。 当然，为了不花钱看比赛，很多人都会选择去酒吧看比赛。 比如今晚我会去酒吧看阿森纳和利物浦的联赛杯四分之一决赛。 在英国，很多酒吧都有非法的电视收看系统，可以免费收看付费电视节目。

每个人都习惯了免费的午餐。 比如每年120元的光纤电视费，就等于“免费”了。 再比如，中央电视台以3000万美元购买了2002年和2006年两届世界杯的转播权，向13亿中国人转播； 而英格兰的BBC和ITV则为超过5000万人购买了同一款游戏，花费了380万美元。 一亿美元。 这么便宜的价格是因为只有央视垄断。 没有竞争，国际足联别无选择。 相信下一届世界杯，如果上海卫视和广东卫视加入竞争，2010年世界杯的转播权价格会涨几倍，如果中国队出线，价格还会暴涨。

记得2002年，我在上海认识了一家西班牙电视传媒公司的负责人。 他给我讲了一个有趣的故事：“我来中国是为了讨论出售西甲转播权，中方说的第一句话就是‘中国有13亿人口，我们要扩大西甲的影响力，能做多少？你付钱。我简直不敢相信自己的耳朵。” 但是，我相信这不会在未来发生。

如果中国人每个月花100多块钱看比赛，确实有点贵。 但这是国际惯例。 中国各行各业都在努力与国际接轨，广播电视也不例外。 可以肯定的是，中国年轻一代会逐渐习惯为电视付费、为游戏付费。

四川球迷：

我当然不想花钱，但我有“妙招”我怕谁？

如果付费电视机构天盛传媒每月支付188元收看欧洲足球频道，要求观众自费观看英超联赛，你喜不喜欢？

在保险公司工作的周涛在球迷中有一定的看法，“我当然不想付钱！以前工作多忙周末看英超，但现在有了花钱看，所以不打算看，现在是娱乐时代英超一场比赛门票收入，好看的节目层出不穷，况且还有意甲、德甲、西甲等免费午餐。继续看英超转播，其中不乏“如意算盘”。

四川大学计算机学院研究生张毅对英超联赛情有独钟。 “以前我和同学最喜欢看意甲，球星多，技战术含量高。但近两年转播英超成了我们的最爱。英超比赛不仅是激烈和对抗，但无论是强队还是弱队，他们都追求进攻，几乎每场比赛都很愉快。每个周末，无论我们在做什么，我们总是想着英超联赛。” 张奕奕的话至少说明了现阶段大学生对英超的疯狂热爱和思维转变，“意甲这个曾经号称世界第一的联赛踢得慢，我们已经失去了兴趣。 英超联赛是我们心目中的第一个联赛，不再转播英超联赛，所以我们周六要做什么。” 张译随后坚定地说，“如果明年收费，相信很多粉丝会非常非常失望。 我只是想了想，就去酒吧看看。 相信酒吧为了招揽生意，是愿意出钱的。 有气氛有酒水，肯定比在家看划算。”

四川球迷俱乐部副主席张丽梅得知消息后也表示失望，“以前只看全兴队的比赛，现在没有中超球队，英超成了我的最爱. 英超真的好 玩得开心 90分钟不要停 一直进攻到比赛结束 很多我们会员俱乐部的老球迷 现在都喜欢看英超 现在看不了了英超直播是免费的，但是他们要付费才能看，说说那个时候吧，我真的放不下，直接给钱，我以前都是去现场看全兴的球队的比赛，我不是要买票，花钱买好玩的，想开点，在家看英超，你买打折的盒票就行了。”

广大网友除了付费看英超，还有看英超的捷径。 有专家指出，未来几年英超联赛的网络视频版权值得期待。 在门户网站中，新浪和搜狐肯定会争夺英超的视频转播权。 只要其中一人拿下转播权，粉丝自然是受益匪浅。 网红“极品飞猫”告诉记者，“网络视频在清晰度和便捷性上比不上电视转播，但在线看足球是一样的。至于效果，我觉得看盗版就便宜了。”

专家：

这就像加入WTO一样，需要经历一个漫长的过程

对于自费看英超这个话题，业内人士也有不同的看法。 成都体育学院体育新闻系郝勤教授直言，暂时不看好前景。 “如果购买英超联赛在中国转播权的公司打算把英超联赛作为付费频道，可能会支付188元观看比赛，那我不看好这个市场，因为现在还没有普通人付费观看英超联赛的时机已经成熟。”

郝勤教授认为，中国的国情是电视一直被大众接受为一种廉价的通讯工具，几千块钱买一台电视就可以“免费”看几十个频道。 而大部分时间花在电视上的观众也大多是低收入群体。 从光纤电视进入中国到120元的光纤年费也经历了一个漫长的过程。 不可否认，付费观看英超等节目在英国乃至欧洲都有相当的历史。 付费频道和免费频道已经成为电视媒体的两大格局。 花钱看英超也是大势所趋。 中国电视迟早会与国际接轨，只是时机还不成熟，就像中国加入WTO也经历了一个漫长的过程。

郝勤教授向记者列举了收费频道目前面临的三个局限性，以与免费电视法庭竞争。 “一是技术限制，请问成都有多少户有机顶盒？二是费用限制，一个月188元，有多少家庭看几场球能付得起这个费用？三是观众的心理局限，吃惯了免费午餐，突然要花188元看电视，很难接受。买三年的转播权算一算，他需要多少家庭看付费电视。众所周知，付费电视频道和免费电视频道是不同的运营模式。付费电视是消费者直接付费的，而免费的电视频道是靠广告支撑的，如此巨大的投入，市场前景并不好，风险也相当高。另外，如果英超联赛在付费频道转播，势必会导致观众流失。大量的英超球迷，比起付费看英超，球迷们可能更愿意远程控制意甲、西甲和德甲，当然还有NBA。 ”秦昊教授最后举例总结道，“南郊公园门票2元，游客少，而人民公园免费，人多。”

一位当地电视台人士也不看好付费收看英超的前景。 “如果一家传媒公司真的拿到了英超甚至意甲的电视版权，他们会用什么样的盈利模式来平衡极高的成本？在打破地域和行业壁垒的过程中，这个品牌——新媒体公司呢？ 他认为这件事不会对央视造成太大的影响，毕竟把ESPN踢出去对央视来说并不是坏事，而且央视对意甲的转播权还是有相当大的信心的。至于付费电视会不会威胁到开路电视，没有人相信天盛能在短时间内在国内铺开至少百万的用户群（据报道，目前欧洲足球频道的用户数为4万），“中国足球电视的观众是吃惯了免费午餐，谁愿意为了几场英超比赛而产生机顶盒、年费等新的开支？”

早报记者文雅银鹏

12年联赛数据一扫，改变你看中国足球的方式