制图/蔡松林

晨报记者 谢雷

随着里约奥运会开幕的临近，央视突然决定不吃独食了。 日前有消息称，持有2016年里约奥运会独家全媒体版权的央视拟将手中的新媒体版权进行分销，价格或达1亿元。

记者昨日向多家知名体育视频网站求证，均确认听到了该传闻。 不过，对于是否付费购买版权，目前还没有明确的态度。

1亿元买的是点播权

借助于2000年广电总局颁布的《关于加强电视报道和转播体育赛事管理的通知》，虽然央视在西甲、英超等赛事的版权被视频丢失花钱的网站，垄断了奥运会、亚运会、世界杯、欧洲世界杯等重大国际体育赛事的版权。

早在4月14日，央视就发布了《央视2016里约奥运会版权声明》，强调央视在中国大陆和澳门拥有独家全媒体转播权，并表示未将奥运版权分发给任何网站或新媒体。

据中央电视台公布的消息，在里约奥运会期间，中央电视台将使用CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道进行转播。 新媒体方面，除旗下视频网站CNTV外，还将推出奥运APP。 但从以往欧洲杯的经验来看，CNTV更像是一个低端的视频客户端，在节目多样性方面与乐视、巨力等专业体育视频网站还有不少差距。

即便观看体验不佳，但为了保护自身平台的利益，尤其是今年欧洲杯坚持独播政策，外界普遍认为央视将继续收紧版权政策里约奥运会。 可结果就是这么出乎意料。 据悉，央视日前开出1亿元收购里约奥运会新媒体转播权，但所有赛事均延迟30分钟。 也就是说，1亿元买的只是播放权。

央视广告招商已基本完成

为什么央视这次一反常态，直接卖版权？

有业内人士认为伊利奥运金牌榜，央视此举一方面可以缓解与各视频网站的竞争，比如换取一些国外联赛的版权权益，另一方面也可以增加实实在在的利益。 . 毕竟央视此前专注于里约奥运会的版权运营，已经完成了很大一部分广告投入。

据公开报道，去年9月，央视发布了首批里约奥运会广告，东风日产和可口可乐分别为其订阅。 11月，《中国骄傲》和《勋章榜》两档节目分别被伊利和光明以95%和76%的溢价收购，成本分别为1.75亿和1.37亿。

今年3月，央视第二批奥运广告也轻松售罄，不少稀缺资源被预订一空。 其中，“赛事导航”产品广告销售额1.1亿元，“相约里约”冠名权销售额1.26亿元。 植入式广告的价格也高达4500万元。

在成本支出方面，央视2012年签下里约奥运会转播权，加上2014年索契冬奥会和两届青奥会的同时转播权，央视也花了1.6亿美元。

“从商业角度看，奥运会是一种极其稀缺的资源，可以创造可观的商业效益。从社会效益角度看，央视是国家电视台，在传播奥运文化方面更有影响力。” 凯威体育咨询有限公司总裁 张青 这其实是一道选择题，而不是判断题。 每个公司在不同的阶段做出不同的决定。 对于央视来说，需要匹配相应的资源，考虑中长期回报等多方面因素。 从纯商业的角度来看，分发版权在短期内也是一个不错的选择。

哪个网站会拿这个烫手山芋

不过，即便央视有意发行，对于各大体育视频网站来说，更像是一块烫手山芋，能不能接受都是个问题。

“就算买了，也只是一个卡位，真的很难盈利。” 业内人士表示，首当其冲的就是价格。 视频网站的流量决定了广告收入。 虽然传闻中的1亿元可能还有讨价还价的余地，但很多视频网站都不知道自己能换取点播权能得到多少流量。

二是时间窗口，这也是最大的问题所在。 “很多视频网站的广告工作都差不多围绕奥运做完了，即使视频点播权能刺激新的广告商进来，能不能覆盖成本也不好说。” 一位业内人士表示，这就像停工期一样。 只是找到了攻击的方向，想要扭转战局的可能性就不大了。

截至目前，包括乐视体育、巨力体育在内的知名体育视频网站均未明确表示是否会参与购买奥运版权。 据悉，腾讯作为中国奥委会目前唯一的互联网服务合作伙伴，购买奥运会转播权的可能性最大。 不过，记者昨日向腾讯相关人士求证，未获证实。

对于观众来说，这个夏天，终于可以在央视之外的网络上有了新的期待。

吃饭还是一个人吃饭？央视经验丰富

其实，无论是“分餐”还是一个人吃饭，央视在这方面都有丰富的经验。

据报道，2008年北京奥运会期间，当时还没有新媒体平台的央视以2000万元收购了新媒体版权，并以每部3000万至5000万元的价格发行，赚取了纯利。 4亿元人民币。

四年后，伦敦奥运会期间，央视担心视频网站的广告投资分流。 它直到奥运会开幕前四个月才出售转播权。 满碗。

但2014年《国务院关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》出台，允许央视以外的播出平台购买体育转播权，央视的垄断地位被动摇。 控制进一步加强。

2014年巴西世界杯，央视首次只出售点播权伊利奥运金牌榜，一直延续到今年的欧洲杯。 于是，很多视频网站只能靠围绕赛事制作一些专题节目来吸引流量。 从实际效果来看，央视的“单一餐”策略也比“分餐”更有效。 数据显示，2014年世界杯，央视的广告收入较2010年世界杯发行版权暴增50%至15亿元。