“尤文官宣林俊杰加盟！”

这当然不是真的，这只是尤文图斯年初宣布更换队标后，中国尤文图斯球迷对他们球队的抱怨。

更改团队徽章是很常见的事情。 仅今年一年，尤文图斯、拜仁、利物浦等豪门都更新了队标。 在以往球队更换队标的案例中，商业因素是最重要的。 但是为了商业化而改变的新队标能否得到球迷的认可呢？ 过去的一些教训已经证明，这是一项极其艰巨的任务。

更改团队徽标以进行商业化

队标在6月份刚刚微调过，不仔细看更是难以分辨。 也难怪拜仁球迷吐槽“新队徽变化太大”。

新队徽的五处变化中，比较明显的一个就是队徽中间的菱形从8颗减少到7颗。

纵观拜仁队徽的历史变迁，目前的队徽形成于1955年，此后虽然经过多次修改，但图案主体基本保持不变。

设计师丹尼尔·尼亚里（Daniel Nyari）表示，新队标是为了帮助拜仁更好地在全球推广品牌。 但这么小的变化如何能起到宣传作用，拜仁官方对此没有任何解释。

巧合的是，今年1月，尤文图斯也发布了新的队标。 与拜仁的微调不同，尤文图斯的新队标可谓是大刀阔斧。 整个队标简洁明了，所有元素加起来只有两个简单的J。 要知道，从1897年到2017年，尤文图斯队标从未发生过如此颠覆性的变化。 新队徽不仅摒弃了原有的黑白条纹球衣，还去掉了都灵队徽中的公牛元素。

尤文图斯官方认为，这种扁平、简洁、时尚的队徽更具现代感，有助于吸引年轻人的注意力。 这也代表了向多元化品牌发展的期望。 新俱乐部标志将用于新俱乐部总部、训练中心、一家酒店、一家概念店和一所国际学校，包括球队主场周围的区域。

俱乐部主席安德烈-阿涅利对于尤文的商业发展一直充满着远见和雄心。

2015/16赛季，尤文图斯在收入排行榜上排名第十，收入为3.88亿欧元，在意甲球队中排名第一。 自2011年球队搬迁至意大利首个俱乐部自有球场——尤文图斯球场以来，尤文连续五年在比赛门票、电视转播和商业收入方面保持持续增长。 尤其是在商业收入方面，更是有了明显的增长。 当然，还有球衣阵营由耐克改为阿迪达斯的因素。

在社交媒体运营方面，尤文图斯也超越AC米兰，成为拥有最多球迷的意大利足球俱乐部，并大大缩小了与其他欧洲竞争对手的差距。

但与排名前9的俱乐部——尤其是与排名第一的曼联超过3亿欧元的差距相比，尤文图斯在商业品牌上的弱点还是显露出来。 今年另一权威毕马威公布的价值榜单中，尤文图斯以12.1亿欧元排名第九，不到前三名曼联、皇马和巴萨的一半。

从这点来看，尤文图斯的新队标也是因为阿涅利不满足于在意甲当领头羊，为了填补与其他豪门俱乐部的收入差距而进行创新。

不过，新的队标却让球迷们有些不满。 有球迷认为，新队标过于商业化，有悖于足球精神和俱乐部传统。 “这是logo，不是队徽！只有产品才需要logo！”

队标太商业化，球迷感觉很不舒服

尤文简化版的新队标虽然只能说是引起了网络世界球迷的吐槽，但具体效果还要等到新赛季开始之后。 但一些前车之鉴证明，球迷们确实非常反对将队标过度商业化。

2010年，马来西亚商人Vincent Tan收购卡迪夫城队后，首先将球队1908年的“蓝鸟”队徽改为“红龙”，随后将球队传统的蓝色球衣改为红色。

谈及此举，陈志远毫不掩饰自己的商业目的。 他相信这将使该团队在亚洲更受欢迎阿根廷三星队徽，并有助于扩大其品牌。

陈志远的这些做法阿根廷三星队徽，引起了卡迪夫城球迷的强烈反对。 仅仅三年后，卡迪夫城又恢复了他们传统的蓝色调色板和蓝鸟队徽章。

在国内足坛，也有类似卡迪夫城的例子。

2014赛季绿地集团入主上海申花后，也更改了队标：将队徽中象征申花永远“领先一步”的豹头改为自己的公司标识，并强化了队名。 “绿地”淡化，“神华”淡化。

这种过于商业化的行为激怒了申花球迷。 当年尤文图斯拜仁赛季上半程，申花球迷通过延迟入场、背对球场、静坐等极端抗议方式与绿地集团协商沟通，最终达成共识：公开征求设计方案意见，让球迷投票选出新队标。

脱颖而出的新队标不仅保留了老队标的所有元素，还在队标下方的织锦设计中加入了绿地标志和队名，让新股东和球迷非常满意。 它今天仍在使用。

参加洲际比赛也需要更改队标和队名

过度商业化的队标不仅遭到球迷的不认可，欧足联和亚足联也很不认可。 这导致一些球队不得不用两个“身份”参加国内比赛和洲际比赛。

奥地利球队萨尔茨堡红牛今年也换了队标，因为和德甲亚军莱比锡红牛的队标太像了——队标主要借鉴了红牛的企业标志。 两支球队都将征战今年的欧冠。 不过欧足联规定，只有同一家公司旗下的一支球队才能参加欧战。

奥地利红牛集团对此的解释是，红牛持有莱比锡红牛，但它是萨尔茨堡红牛的冠名赞助商，两家具乐部并无关联。 所以两支球队都有资格参加今年的欧冠。 不过，为了区分两支球队，在欧足联的要求下，萨尔茨堡红牛将原队徽上的两只公牛改为一只，球队将在欧战中使用“萨尔茨堡”一词。 “Fortress FC”和“Red Bull”的名字只会在国内比赛中使用。

江苏苏宁和萨尔茨堡红牛也有类似情况。 2016年，苏宁入主江苏舜天，同时更换了俱乐部标志，加入了苏宁的元素。

不过，苏宁只能以江苏FC（JIANGSU FC）的队名参加亚冠联赛。 因为根据亚冠联赛报名的相关规定，参赛球队的队名和队徽不得使用第三方名称和商标，无论第三方是商业合作伙伴还是主赞助商，除非第三方名称已经使用了很长时间或过去使用过。 名字竞争。

由于江苏舜天此前也参加过亚冠联赛，因此无论是队名还是队徽，“苏宁”这个名字都不能出现在亚冠联赛中。 参加亚冠联赛时，苏宁队徽中的SUNING字样临时改为JIANGSU，队名也改为江苏FC（JIANGSU FC）。

与江苏苏宁和尤文图斯拜仁相比，江苏FC的中性名字显然更能为江苏球迷所接受。 从长远来看，队标从商业化到中性化的变化，其实是一种进步的标志。

当然，并非所有更换队徽的案例都遭到反对。 相反，因业务以外的因素修改队徽更容易被接受。

例如，沙佩科恩斯为了纪念去年 11 月在飞机失事中丧生的 19 名一线队球员而更改了队徽。 2016年南美杯冠军在队徽上方，另一颗星印在队徽中的“F”上，象征着每一个逝去的人。

澳超球队悉尼FC将城市地标悉尼歌剧院加入到新队标中，让球队的城市属性更加强大，获得了众多球迷的好评。

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