在体育赛事版权的营销过程中，如果多个购买者能够形成竞价关系，则是版权销售的最佳情况。

英超联赛非常幸运。 他们不仅拥有最好的专业足球媒体产品，而且当全球体育赛事版权市场受疫情影响，陷入不可阻挡的衰退时，英超联赛仍然可以在北美市场找到竞购者：

18日，英超宣布与美国广播公司NBC达成续约协议。 双方签订了一份为期6年、总价值19亿英镑的新合同。

版权收入翻倍

在欧洲，由于欧盟反垄断法的限制，英超联赛每次版权出售的合同期限不能超过3年，但海外版权可以出售更长的期限。

英超联赛正试图出售2022-2028赛季北美地区的版权，为期六年。 此前，英超在北美的合作伙伴是NBC，但ESPN施加了很大的竞争压力。

此前有报道显示，新的六年合同预计将为英超赚取20亿美元的收入，折算成英镑约为15亿英镑。 而最终的数字甚至比这个还要高。

单一市场的6年合约就达到了这样的数字，表现令人惊叹。 与目前的2016-2022年合同相比，英超联赛在北美的版权收入翻了一番。

英超最初的乐观估计是北美转播权可以有50%的增幅，现在情况明显好一些。

这是一个上升趋势。 即使没有疫情，英国的英超版权销售也已经达到饱和，甚至出现了一些小幅下滑。 于是，海外市场成为英超增加收入的方向。

过去10年，英超将北美和中国大陆这两个最大的媒体市场作为主要突破方向，并一度在中国大陆市场实现了数倍的增长。

但中国大陆版权市场此后回归理性，严重损害了英超对海外版权收入的吸引力。

北美市场共有6家媒体参与竞标。 英超联赛还将单赛季380场比赛分为4个不同的直播套餐。 经过首轮竞标后，剩下的两家选手分别是NBC和ESPN。 更难得的是，这两位大佬当时更感兴趣的是“独家版权”。

如今，英超已经如愿在六年内从北美市场获得了19亿英镑，因此在英超的海外市场结构中，北美将成为斯堪的纳维亚半岛之外最重要的收入来源——同样的6年在2022-2028赛季。 多年的版权，英超已经与北欧地区的NENT形成了20亿英镑的销售关系。

因此，英超2022-2025赛季的海外版权收入预计将突破50亿英镑的门槛，这将压倒英国近3年的本土媒体版权收入。

高质量的赛事是一切的根本

收入来源自然会决定产品的设计。 商业化程度最高的英超联赛，一直都是跟着市场走的。

未来，英超联赛在比赛的转播时长以及比赛作为媒体产品的整体包装上，将会有更多更贴近北欧和北美的“制作”。 这正是标题应该表达的意思。

之前的两个北美追求者背后都有庞大机构的支持——NBC为康卡斯特旗下，而ESPN则早已被迪士尼收购。

现在英超的北美转播体系是重要比赛在NBC体育主平台免费转播，其他赛事通过旗下Peacock流媒体付费转播。 过去6年来，NBC平台上英超和足球内容的收视率增长迅速，观看时间与北美四大体育联盟的赛事并不冲突。

ESPN是中国观众比较熟悉的体育内容平台。 2021年夏天，他们宣布投资14亿美元获得西甲联赛未来八个赛季的独家版权，目标是美国庞大的西班牙语人口。 然而新赛季开始前，巴萨主席赶走了梅西，直接减少了这项版权。

ESPN还持有德甲联赛在美国市场的版权，但号召力有限，仅在ESPN的一些不起眼的频道上转播。 两者相比，同语言、同物种、更适合美国人口味的英超联赛当然是少不了的。

中超还有版权市场吗？

与此同时，英格兰足协也在努力出售足总杯的全球转播权，但成绩却远不如英超。

足协杯将面临海外版权缩水20%。 英国足协将中国媒体市场兴趣下降列为海外市场版权萎缩的重要原因。

足总杯正在进行中，是2025年至2028年四个赛季的版权出售。目前的合同（2018-2024赛季）在欧洲大陆、中东和北美都有不错的回报。 每季海外版权总收入约为1.25。 一亿美元。

据悉，中国大陆媒体市场对足协杯兴趣不大。 英足总收到了中国大陆媒体开出的单赛季500万英镑的报价。 赛季也能卖2500万英镑，但这两组数据并不确定——腾讯在短时间内接手了英超一个赛季的版权，而且价格低至苏宁体育原来的10%。

即使疫情已经侵袭多年，像英超、北美这样的职业体育联赛在空旷的环境下依然能够坚持运转80体育直播英超，这也保证了这些联赛的恢复能力。

中超联赛连续两个赛季赛制的运行，让联赛的版权运营不再重要，此前的中超联赛也已成为过去式。 因此80体育直播英超，中超80亿的记录或许会成为尘封的历史。

不尊重市场、不遵守市场秩序的职业体育赛事只是伪职业赛事。 中超联赛就是这样被亲手毁掉的。