2023年1月9日，央视体育频道《世界足球》2023年第一期节目开播，国产科技品牌当贝投影成为新一届独家冠名赞助商。 作为央视体育频道的旗舰节目之一，《世界足球》在内容选择和节目制作上都堪称国内顶级水平。 《世界足球》开播20多年来，创造了无数球迷心中的经典片段。 此次与当贝投影的合作，当然引起了观众和业界的广泛关注。

不过，这并不是当贝投影第一次登陆央视体育频道——世界杯期间，当贝投影新版广告将在央视体育频道（CCTV-5）和体育赛事频道（CCTV-5）播出。 +) 高频率和全天候。 出去。 此前，当贝投影正式宣布成为塞尔维亚国家足球队独家投影机合作伙伴。 在世界杯这一体育营销大年，当贝牢牢握住央视和塞尔维亚国足两张“王牌”。

国货新品牌当贝投影为何瞄准央视体育频道？

近年来，随着中国企业的快速发展和年轻一代消费者对国货的接受程度不断提高，国货新品牌迎来了新的发展机遇。 在老字号林立的传统行业，以及在新媒体和社交平台上火爆的美妆行业，国货品牌正在俘获越来越多的消费者。 在科技领域，华为、大疆、当贝等国产品牌已成为各自行业的佼佼者，赢得了大众的认可。

那么，作为科技领域的国货新品牌，当贝投影为何要瞄准央视体育频道并持续深耕？

1、品牌层面：央视不可动摇的民族性和权威性是对国产品牌最好的祝福

从品牌角度来说，央视代表着不可动摇的民族性和权威性。 央视的支持可以说是对国产新品牌——尤其是新兴科技品牌最好的祝福。

在国人的心目中，央视频道出现的品牌都是高端、一流的代表咪咕体育频道咪咕体育频道，是行业头部的象征，而当贝投影就是这样一个新兴的科技品牌。 当贝成立于2013年，凭借在软件、硬件、系统、产业资源等方面的优势，在大屏行业站稳了脚跟。 2019年，当贝顺势而为，进军智能投影赛道。 在品牌层面，央视体育与当贝投影已经达到了高度的契合度。

2、市场层面：顶级曝光、观众重叠，央视体育成为当贝投影最强支撑

从市场的角度来看，首先，央视的收视率和曝光率在国内是首屈一指的。 即使在当下移动互联网的冲击下，央视依然拥有无可匹敌的观众规模。

据统计，世界杯期间，共有9亿用户通过中央广播电视总台享受了这场四年一度的足球盛宴，赛事相关内容的媒体总受众达到254.27亿人次。 开赛以来，CCTV-5收视率增长498%，市场占有率增长420%。 冬奥会同期增长200%；

细分到受众类别，近年来，央视体育的年轻用户数量大幅增加，再次与当贝投影的受众高度吻合。 世界杯开播以来，CCTV-5 15-24岁观众收视率增长985%，25-34岁观众收视率增长977%。

此外，作为深耕大屏行业近十年的科技公司，当贝在上下游资源上也与央视非常契合。 就体育相关的内容资源而言，大屏观看比赛是目前最大的需求，而当贝则囊括了央视、西瓜视频等主流体育赛事观看平台。 世界杯前夕，咪咕电视首次登陆当贝市场。 对当贝内容资源丰富度的又一次提升。

3、行业层面：赛道发展迅猛，急需龙头突围

2023年，智能投影赛道迫在眉睫，同时急需龙头突围，将品类带向更大的市场。

权威机构洛图科技最新发布的数据显示，2022年11月，在社会消费环境不利的背景下，智能投影市场线上销量将达到53.7万台，保持同比增长，成为六大客厅智能设备之一。 唯一保持增长的品类也是少有的在消费电子电路中实现增长的子品类。 2022年前三季度，智能投影市场累计销量429万台，同比增长30.7%，市场销量同比增长超过20%连续三个季度。 从全年来看，2022年中国智能投影市场全渠道销量将突破600万台。

对于智能投影行业来说，在经历了高速增长之后，正面临从小爱好到大众需求、从卧室一角到客厅娱乐中心、从新生事物到标准设备的关键阶段。家庭娱乐。 更大的央视舞台，无异于为虎添翼。 作为智能投影行业的领军品牌，当贝显然不仅需要保持自身的增长，更肩负着为整个行业大踏步前进的使命。 选择央视体育深造也很有意义。

在大屏领域全链路布局的当贝，2019年进军投影行业，市场销量一路攀升，不断蚕食竞争对手的市场份额。 激光投影的市场占有率一直位居第一。

出色的市场表现背后，必然有过硬的产品实力支撑。 当贝聚焦中高端定位，布局ALPD激光产品、超短焦产品、轻薄投影等代表行业先进水平的产品类型； 当贝旗下两款ALPD激光投影仪X3、X3 Pro亮度高达3200ANSI流明，突破了LED投影亮度上限，成为行业标杆产品； 2023年伊始，全新的当贝D5X轻薄投影仪正式发布，打破了大众对家用投影仪的想象，兼顾了消费者对投影仪性能、外观、便携等诸多需求的期待。

从行业角度看，当贝投影无疑是现阶段引领投影品牌再次出圈的最佳“人选”

作为国货新品牌、新兴科技品牌，当贝投影瞄准央视体育频道，从品牌战略的角度来看是明智之举。 随着国产品牌在全球范围内的认可度越来越高，新的国产品牌乘胜追击正逢其时。 当贝一马当先，营销动作频频，产品不断创新，正在带动整个投影品类不断扩大市场边际，扩大品类认知度，从而引领整个投影行业更上一层楼。 2023年，随着全球消费环境的复苏，智能投影将迎来新的机遇。 携手央视体育频道后，当贝将带来更大的惊喜。