现代快报讯（记者潘蓉）7月30日，东京奥运会女子蹦床决赛中，中国运动员朱雪莹夺得金牌，登上微博热搜。 同样的热度也出现在他的个人短视频平台上。 一段短视频仅播出一小时，浏览量已近六万。 现代快报财经猎豹注意到，各视频平台在转播赛事、签约运动员的过程中表现踊跃。 东京奥运会如火如荼地进行，中国企业的“战绩”是什么？

赛事转播权仍是“香饽饽”

“再次夺冠，17块金牌。” 7月30日下午，大学生小吴用手机观看东京奥运会女子蹦床决赛。 中国运动员朱雪莹夺得第17枚金牌，这让小吴非常兴奋。

△小吴用手机观看体育赛事

小吴说，从奥运会开始以来，她就经常用手机观看比赛。 “我还可以和网友、同学互动，看大家的评论。”运动员，“我最喜欢杨舒钰，又帅又甜。”

7月20日，中央广播电视总台发布《关于第32届夏季奥运会版权保护的声明》，表示中央广播电视总台拥有2020年东京奥运会在中国大陆的独家全媒体及发行权（包括澳门）。 授权权方面，中国移动咪咕、腾讯、快手均已获得央视授权。

奥运会的大量观众将使转播商获得更多的曝光度和广告费。 2016年里约奥运会期间，腾讯观看奥运会的用户超过6亿，其中移动端占比超过80%。 今年的东京奥运会，受疫情影响，国际游客无法现场观看比赛，迫使转播商流量泛滥。

对于各大转播商来说，东京奥运会是一个“出圈”的好机会。 腾讯通过整合旗下腾讯视频、微视、腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯体育等产品，提供点播、短视频、资讯等内容。 记者注意到，东京奥运会开幕前，快手App换上了“看奥运”的标识，以及与奥运会相关的表情包和贴纸。 除了转播赛事之外，快手还计划解答与奥运会相关的问题，并邀请女排、游泳、羽毛球等国家队的运动员加入快手。

△腾讯视频奥运专栏

另一家短视频平台抖音并未获得赛事转播权，却“疯狂”签约运动员入驻平台。 统计显示，7月6日以来，抖音已签约运动员超过100名。

业内人士认为，在短视频平台的支持下，或将创造更多热点体育赛事在线观看，各大合作品牌也能间接受益。 快手2020年财报显示，报告期内，日均活跃用户为2.646亿。 艾媒咨询数据显示，截至2020年11月，抖音拥有4.9亿活跃用户。 今年以来，快手股价屡创新低，其收购奥运转播权对其扩大用户、提高用户活跃度、与抖音形成差异化内容产生了很大影响。

涵盖衣食住行，各品牌争相“出圈”

来自宁波的女孩杨茜为中国代表团夺得东京奥运会首枚金牌后，家乡的企业就坐不住了。 7月25日，雅戈尔（600177）在微博宣布奖励杨千一套房子。 消息一出，立即引起全网关注。 不少网友纷纷表示，“雅戈尔，伟大！”。 7月26日早间，雅戈尔股价也小幅上涨。 当然，也有网友表示，搓热的痕迹太明显了。

△雅戈尔自称要给杨千一套房子

无论炒作与否，奥运会一直是企业展示品牌形象的绝佳机会。 现代快报财经猎豹梳理，本届奥运会除了各大转播商之外，还有不少中国企业。 作为唯一获得奥运会全球合作伙伴地位的中国赞助商，阿里巴巴为奥运会提供云基础设施、云服务、票务和电商平台服务，并通过电商平台开展奥运营销活动。

与此同时，不少企业将营销重点瞄准中国体育代表团，涵盖为代表团提供吃、穿、住、行等各个方面，从而间接“参与”东京奥运会。 国内运动品牌安踏为中国体育代表团赞助获奖装备“冠军龙服”，并为举重、摔跤、拳击等项目的运动员提供比赛装备和后勤服务。 此外，安踏还为国际奥委会委员和工作人员提供包括运动服装、鞋子和配件在内的运动装备。

△安踏体育奥运营销活动

九牧王（601566）作为中国体育代表团服装供应商，在开幕式上为中国体育代表团提供了名为“Good Start”的入场服； 比音乐芬（002832）为“第1号高尔夫国家队提供比赛服；泸州老窖（000568）的产品为中国体育代表团专用庆典酒。此外，还有百度、VIVO、立白、携程等公司通过花式营销赞助中国体育代表团“参加”东京奥运会。

值得注意的是，一些A股上市公司也公开“宣称”要赶上东京奥运会。 例如，旺达软件（603189）在回答投资者提问时表示，公司是转播商中国移动咪咕的主要技术合作伙伴，将在技术支持、技术支持等方面尽最大努力保障赛事转播顺利进行。事件操作。 创维数字（000810）回应投资者提问表示，公司面向运营商和零售市场的机顶盒和融合终端产品均支持欧洲杯和（东京）奥运会的直播或转播。

中国企业的“战绩”是什么？

历届奥运会一直是企业的“竞技场所”。 通过树立企业形象、提高知名度，将带来更大的经济效益。 记者梳理发现，此前已有不少企业凭借奥运“出圈”成为民族品牌。

1984年，在洛杉矶奥运会上，许海峰通过射击实现了金牌“零的突破”。 作为当年奥运代表团首选饮料品牌体育赛事在线观看，健力宝声名鹊起，被誉为“东方神水”。 1984年其销售额仅为345万元，而1985年和1986年销售额分别高达1600万元和1.3亿元。

2008年，北京奥运会也让很多品牌火了一把。 金龙鱼（300999）作为奥运会食用油独家供应商而闻名。 此外，它还是中国奥委会粮油产品官方赞助商。 这些称号都加深了消费者对其品牌的好感。 2020年10月，金龙鱼登陆资本市场，上市首日涨幅90.51%，总市值超2600亿元。

北京奥运会开幕式上，“体操王子”李宁绕“鸟巢”外缘奔跑，最终点燃了北京奥运会主火炬。 通过赞助奥运会等国际赛事，国内运动品牌李宁进入了快速发展时期。 2009年，李宁在中国的市场份额首次超过阿迪达斯，位居中国第二，仅次于耐克。

今年以来，奥运会开幕等诸多事件催化了国产品牌认知度的不断提升。 2021年3月底以来，安踏、李宁、特步等本土运动品牌线上线下销售增速大幅超出预期。 随着2021年7月东京奥运会开幕，本土品牌将展开新一轮的品牌推广活动。 中金公司（601995）研报认为，公众对奥运会的关注有望激发全民运动热情和运动鞋服产品需求的释放，国产品牌在奥运会上的曝光度也有望提升消费者对国产品牌的认可度。

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