记者 杜猛

今天，证监会主席易会满在基金业协会第三次会员代表大会上提到，一些基金销售过于娱乐化，为了博取眼球而在场外。 这些现象与资本市场倡导的行业文化理念不相适应，必须坚决纠正。

随着基金销售全面互联网化，直播正成为各基金公司的必备渠道之一。 5月27日，中国证券投资基金业协会发布《公募基金直播业务座谈会纪要》，其中提及直播形式、红包发放规范、合规内控等问题。投资者适当性管理。

但界面新闻记者发现，在正在进行的支付宝“理财直播周”期间，部分基金公司仍违规推荐基金，并号召投资者现场下单。 在直播的排名规则中，更是明确规定“在直播间订购非股票资金，可以增加机构的知名度，进而上榜”。

面对基金公司大方发红包，红包金额直接从消费资金中扣除，催生了一支“羊毛大军”。 在哔哩哔哩、知乎等社交平台上，如何从基金公司榨取资金成为热门话题。

原本应该严肃、谨慎、务实的基金投资为何会变成一场喧闹的直播排行、羊毛出海的游戏？

基金公司寻找最抢眼、颜值高的主播

“亲爱的粉丝们，现在我们的积分是3566，距离发红包仅一步之遥，请大家赶紧点赞，一起召唤下一个大红包！”、“点赞不停，一起666！” ，“逛累了，浏览购物袋，现场下单还有额外红包奖励。”……

8月30日13时许，界面新闻记者点击支付宝App中的“金融直播”小程序，看到多家基金公司的直播正在进行，力度丝毫不逊色李佳琪和薇娅。

随意点击进入某基金公司直播间，就会看到主播对着镜头说话，并且手机页面下方会弹出“亲密度提升攻略”、“策略攻略”等弹窗。 7 天成为粉丝”。 根据提示，游客需要持续点赞直播、关注公司理财账号，才能呼唤“红包雨”、“定时包”、“跟单包”。

当粉丝与公司账号亲密度增加时，福利还会不断升级：比如直播间签到+10、观看一分钟+2、评论+5、分享+2直播间，访问5个基金产品详情页+10个。 当达到一定分数后，即可参加抽奖。

图：支付宝理财节上，公募直播间弹出福利攻略。 来源：支付宝App直播页面

这就导致基金直播间里的评论更加类似于“浇水”，1、6、“钻”等评论频繁出现。 没有人关注主播讲话的主题。

”又漂亮又飒的花姐辞职了，虽然公司一口气推出了5位主播来支持观众球友直播APP，但公司直播的观看人数却减少了很多，看来花姐的出现主播是直播的第一要务，有吸引力。” 微博上，有网友调侃。

界面新闻记者发现，在一些基金公司的直播间里，当屏幕上出现基金经理时，该基金经理管理的基金甚至出现在直播页面的底部，并弹出一个“买入”按钮...

图：支付宝理财节期间，公募直播间弹出购买基金的链接。 来源：支付宝App直播页面

“这种事情肯定是不合规的，我们合规的红线是不允许有奖销售，而且销售不能与各种奖励挂钩。” 上海某大型公募内部合规人士表示，直播间只能引导销售，而不能与任何形式的奖励挂钩。

基金公司：直播花样上天下海底

作为直播的主角，基金公司正在“上天入海”球友直播APP，利用一切可能的方式调动眼球进行直播和宣传。

“在嘉实发射公募行业第一颗卫星之前，上周中欧基金又租了一艘游轮进行沉浸式直播，现在卷入太严重了。”华东某大型公募策划部人士表示。 自去年2月，基金公司因疫情原因开始探索线上直播后，这种情况愈演愈烈。

“如果你承包了东方明珠塔的外接显示屏，我就承包了珠江邮轮；如果你买断了电梯间的广告，我就占据了支付宝的空位C位。” 在这场“上天”PK中，没有公募愿意低头。

而公司血腥直播的背后，是“加班堪比程序员”的基层员工。

“818后面就是828，只能说现在基金行业太忙了，基金直播真累。” 上周末，连续两天在办公室加班写剧本的小华（化名）说。 作为公司的“出场负责人”，今年刚刚加入北京某公募公司的肖华，已经承担了公司直播的出场、策划、剧本撰写等多项工作。

“我们一定要想一个热门话题，这样才能吸引流量，直播间的数据才好看。” 小花的背后，是悬在整个电商运营部门的KPI。 “每场直播的观看人数、新增粉丝数、转化率、完成率一般都是考核项目，如果能达到排名，拥有较高的人气，就会在直播平台上获得更多的资源。” 小花告诉界面。 新闻记者。

赢得一位客人

“支付宝理财节如何提现”？ “两天的羊毛党，实现了奶茶自由”……基金公司真金白银的呐喊声让大批网络羊毛党网友蜂拥而至。

8月17日晚，天天基金APP上，有网友发帖称，“快来观看东方阿尔法基金直播吧！参加活动，人人可获得3万积分！”

根据直播规则，100积分可以兑换价值1元的礼物。 如果选择从平台外购买的礼物，损失可能会比较大。 也就是说，3万积分大约值300元。

就在网友们互相吐槽、争薅羊毛的时候，东方阿尔法基金再次发布公告，称因配置错误，导致积分发放异常，决定取消直播，并已发放的积分将被清算并回收。

资料显示，东方阿尔法基金成立于2017年7月4日，注册资本1亿元。 是华南地区第一家纯员工持股的公募基金公司。 截至2021年二季度末，管理规模超过80亿，不足100亿。

对于一家规模不足100亿元的基金公司来说，人均300元的奖励确实远远超出了直播预算。

“我一直对羊毛不感兴趣，每次收羊毛都是一次惨痛的教训，现在连红包都不抢了，是不是要为了羊毛而丢掉本金？” 有网友理性地说道。

结论：

基金直播是否存在过度娱乐化趋势？ 喧闹的基金直播能否等同于投资教育？

希望把“利益相关者利益”放在第一位的公募行业和基金公司能够不断纠正偏差，实现健康发展。